xqiang Posted on 上午11:30

大英博物馆联乘百丽、野兽派 将碰撞出什么样的火花

  7月18日,在上海国家会展中心举办的为期三天的全球授权展·中国站(LEC)上,中国服装网切身体会到了为“大IP”所生的舞台力量。穿梭在81家展商和234个多元化的热门IP之间,和数万参展买手观众擦肩而过。涵盖了动漫形象、企业品牌、时尚服饰、家居娱乐等多类别板块,把名画变成时装,把卡通人物改造成周边,这些人格化品牌冲刺在全球消费品的第一线。

图:3D立体旋转效果

  上海的品源文化展位门口从开幕起就排起了长队,观众可以在几分钟内浏览到大量带有大英博物馆元素的产品。让产品说话,赋予它们故事、创造性与想象力,通过与消费者体验互动让大英博物馆的文化深入人心。 

  跨越年龄的传播 开启“文艺复兴”之旅

  作为文娱IP授权领域的先驱者,品源文化将大英博物馆的藏品艺术文化、好莱坞影视赋能寻求产品升级的企业,通过IP买断、IP开发、授权的商业模式获得国内的排他性权利。“联名品牌合作伙伴”项目推动了百丽、野兽派、亚马逊、晨光等品牌的差异化发展。

  据了解,品牌与获得大中华区***代理权的大英博物馆合作,推出具有博物馆元素的定制产品,让快消品们可识别、可洞察、可触达。

  今年是品源文化第一次参加全球授权展,开展当天即迎来上万名观众感受这场创意狂欢。“我们作为博物馆的IP在整个展馆中就像一股清流,目前看来效果显著。究其原因,我们买断了大英博物馆品类的主授权,受众群体可以说是老少通吃:大英博物馆在英国每年访客量有650万,其中小孩子就占150万,关于审美无论是小孩还是大人都有强烈的兴趣。所以今年下半年我们将主打针对孩童历史、美学教育的周边商品。”品源文化创始人兼CEO何一赞先生在接受中国服装网采访时介绍。

图:大英博物馆 × 百丽国际

  百丽牵手花鸟虫兽 开启美的追寻

  靠着“百变,所以美丽。”口号杀入各大购物中心的百丽在渠道为王的年代里被称作“鞋王”。在一路高歌猛进的背后,百丽于7月17日通过私有化方案。跳出门店扩张,正视产品的迭代更新是服饰品牌不被市场淘汰的制胜关键。

  “大英博物馆有很多花鸟植物,在与百丽合作的时候,我们用了17世纪德国的动植物学家玛丽亚·西比拉·梅里安(Maria Sibylla Merian)的其中一幅名画,做在百丽的手袋和鞋子上。有意思的是,这幅画被印在德国钱币上,我们可以看到对于动植物的描绘色彩很绚丽,所以将画作应用于服饰上,呈现出完全不一样的特点,”负责品源文化服装配饰授权项目的联合创始人韩静女士分析,“国外的设计师热衷从博物馆挖掘灵感,另一款鞋履的标志用的是希腊神话里的格里芬兽,也叫狮鹫。狮鹫一辈子只有一个伴侣,作为对爱情忠贞的神兽,放在鞋履设计上带有很好的寓意,也提升了造型美感。”

图:Maria Sibylla Merian的经典画作 来源:网络

  此外,百丽合作的鞋履系列还包括维纳斯与掷铁饼者,和耳熟能详的作品融合想要表现出“力量和美”,不仅诠释商品的美还要诠释蕴含的故事。故事已经讲好,剩下的是商家如何讲述给消费者听。对零售商来说,门店本身就是接触消费者最有效的途径,百丽如果能够利用好实体门店的基础吸引忠实客户,未来在嫁接线上等渠道方面便可事半功倍。

  名画做箱包,野兽派搭上中世纪班车

  值得注意的是,用希腊的陶瓷碎片做成雨伞的图案,希腊的城市发展有九层,考古学家通过瓷片发掘不同地域有不同的文化。根据不同的特点设计出一系列的图样,这把单价169的伞上市一个月就售出一万把。

图:大英博物馆 × 野兽派丝巾

  和野兽派的合作设计的是欧洲的贵族棋盘,棋盘上是锁链的天鹅以及小的细节,包括骑士、卫兵等。野兽派以设计为支撑,品牌相比于投放市场更关注的是设计调性。

图:大英博物馆 × ITO行李箱

  另一款呼声比较高的是定制版行李箱,对此韩静女士向中国服装网介绍:“这款ITO的旅行箱售价1698,去年十一月我们进入中国,第一站就是和阿里巴巴建立合作,过程中阿里为我们推荐了大量合作伙伴。我们想创造有设计感的、和艺术相结合的产品,今年五月在聚划算做了全场活动。”

图:配饰

  最后谈到IP应用,韩静女士认为IP能够产生巨大的价值,对于产品体现方面也会有好的体现。博物馆是现今大多数设计师的灵感本源,大英博物馆比美国建国时间还要久,流传了很多好的故事,要运用到产品设计上不是容易的事,还有很多研发和突破亟待解决。

  异于常人的营销头脑,别具匠心的设计创意才会得到用户的认可,这就是IP的榜样力量。